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說到這兒,大部分人一下子想到的就是勞力士。在眾多影視作品中,戴勞力士就是有錢人,已經(jīng)被重復(fù)成了一條真理。為何它在中國如此受歡迎?財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷博士解答了記者的疑惑:勞力士在中國名氣大,一是因?yàn)樗M(jìn)入中國時(shí)間早;二是因?yàn)樗貏e舍得砸錢在中國做廣告,做了很多品牌推廣活動(dòng),希望勞力士成為所有人都知道的奢侈品。中國人相信廣告,認(rèn)可品牌知名度,在他們對(duì)品牌還沒有特別了解,尚未養(yǎng)成成熟的消費(fèi)心理時(shí),認(rèn)為知名品牌更讓他們放心。所以,是勞力士在推廣方面不懈的努力換來了消費(fèi)者的擁護(hù);還有一點(diǎn),從市場(chǎng)流通的價(jià)值來看,因?yàn)閯诹κ坑泻芏嗫畋淼牟馁|(zhì)是貴金屬,就是常說的金表,所以它的流通價(jià)值非常大,這樣的腕表相當(dāng)于現(xiàn)金等價(jià)物,可以直接變現(xiàn)、交易。從保利的秋拍和春拍所拍出的表款可以看出,百達(dá)翡麗和勞力士非常有代表性。

在圖熱鬧的外人看來,勞力士的市場(chǎng)還是紅火的,但它已并非專業(yè)玩家和高端人群的首選,只尚在二三線城市維持著聲勢(shì)。

更受追捧的是百達(dá)翡麗。它屬頂級(jí)品牌,但比勞力士低調(diào)。不過,周婷說,低調(diào)并沒有影響它在中國的品牌美譽(yù)度,它在高端人群中的認(rèn)可度很高。雖然在大眾心目中它的品牌知名度比不上勞力士,但它的品牌美譽(yù)度卻是最高的。周婷保守估計(jì),在中國,只要資產(chǎn)過千萬,就有百達(dá)翡麗的購買力。

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