瑞士豪華手表品牌百達(dá)翡麗（Patek Philippe），進(jìn)入中國市場15年后，放下“高冷”、在線布局，在中國市場尋求新的機(jī)遇。

2018年4月，百達(dá)翡麗在微信官方賬號(hào)注冊(cè)后，近日發(fā)布了兩年半來的第一條推文《創(chuàng)造你的傳統(tǒng)》，向中國消費(fèi)者介紹了品牌歷史，進(jìn)一步詮釋了經(jīng)典的品牌廣告口號(hào)“沒有人真正擁有百達(dá)翡麗，只是為了下一代”。值得注意的是，該品牌還附上了微信小程序和官網(wǎng)的鏈接。在發(fā)表文章之前，這篇文章的閱讀量是2萬，獲得了361個(gè)贊。

這一舉動(dòng)引起了大多數(shù)網(wǎng)民的熱烈討論，網(wǎng)民們說冷百達(dá)翡麗開始變得腳踏實(shí)地。百達(dá)翡麗只是發(fā)布了一條推特，為什么它引起了廣泛的關(guān)注？

據(jù)報(bào)道，由于百達(dá)翡麗在營銷和推廣方面一直保持著高度的克制，因此它一直是中國消費(fèi)者的神秘瑞士奢侈手表品牌。記者了解到，2005年百達(dá)翡麗進(jìn)入中國市場后，截至目前，中國大陸只有兩家門店，即百達(dá)翡麗上海源豪宅和北京源豪宅。該品牌的官方網(wǎng)站僅限于產(chǎn)品介紹。如果國內(nèi)消費(fèi)者想購買商品，他們只能去實(shí)體店。

在百達(dá)翡麗保持冷漠的態(tài)度下，愛彼、肖邦等百年瑞士手表品牌加速了中國市場的在線發(fā)展。他們不僅開設(shè)了微信官方賬號(hào)，而且保持了每月至少三條推特的更新頻率，并與天貓和京東達(dá)成了合作。從今年4月25日到29日，歷峰集團(tuán)在NET-A-Porter天貓官方旗艦店以全數(shù)字化的形式舉辦了前所未有的“天貓?jiān)普埂保瑑r(jià)格高達(dá)數(shù)十萬的手表可以“觀看和購買”。卡地亞（Cartier）、江詩丹頓（Vacheron Constantin）多個(gè)頭部高端鐘表品牌紛紛參與其中。

在布局線上，百達(dá)翡麗顯然已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于起跑線。中國奢侈品聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英告訴《中國商報(bào)》，中國是奢侈品消費(fèi)大國，年輕人已成為奢侈品消費(fèi)的主力軍。只有順應(yīng)數(shù)字化趨勢，百達(dá)翡麗才能更好地接觸中國年輕消費(fèi)者。

從數(shù)據(jù)來看，中國市場也將成為低迷手表市場“自救”的新機(jī)遇。瑞士手表工業(yè)聯(lián)合會(huì)今年8月發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在其他地區(qū)負(fù)增長的情況下，中國市場繼續(xù)領(lǐng)先于7月份的44.9%，成為瑞士手表的第一個(gè)出口國，連續(xù)三個(gè)月表現(xiàn)強(qiáng)勁。

面對(duì)新的市場機(jī)遇，百達(dá)翡麗顯然意識(shí)到，在數(shù)字時(shí)代，只有順應(yīng)潮流，才能更好地面向未來，從今年年初允許經(jīng)銷商在線銷售到發(fā)布帖子和推出微信小程序。

有分析人士表示，百達(dá)翡麗在鐘表市場一直很有競爭力，如果能充分利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型，未來的發(fā)展前景不容小覷。據(jù)悉，百達(dá)翡麗擁有近181年的歷史，在重質(zhì)不重、細(xì)工慢活的生產(chǎn)原則下，該品牌每年只有5萬塊手表。正是由于對(duì)完美的終極追求，百達(dá)翡麗擁有100多項(xiàng)技術(shù)專利，其實(shí)力與其他瑞士手表品牌相當(dāng)，如歷峰集團(tuán)的卡地亞。摩根士丹利（Morgan Stanley）2019年，百達(dá)翡麗的市場份額超過卡地亞，達(dá)到6.1%，僅次于勞力士（Rolex）、歐米伽（OMEGA）和浪琴（LONGINES），瑞士法郎的銷售額達(dá)到14.5億元(約107億元人民幣)。