2013年11月10日晚，一塊不銹鋼手表在日內瓦拍賣會上以近100萬美元的價格售出，創造了新的拍賣紀錄。這塊手表從來沒有被偉大的演員、音樂家或賽車手擁有過，也不是鑲滿鉆石的金表。它只是最受歡迎的時間表——簡單而罕見的勞力士迪通拿。

從誕生到50周年，迪通拿成為勞力士家族中最具收藏價值和最受歡迎的手表。迪通拿為什么這么受歡迎？因為它只是符合藏表的三個基本要素：偉大的設計、卓越的品牌價值和稀缺性！今天的迪通拿仍然完全適用于這三個項目。

首先是設計。迪通拿漂亮嗎？當然，它已經超越了美麗的外觀層。迪通拿37毫米的表殼在誕生之初略大，但現在尺寸精致，完美貼合手腕。據說古董迪通拿是“世界上最舒適的手表”。

迪通拿的盤子干凈、經典、優雅，有點有趣。1963年發布時，黑盤上的兩個小時盤是淺色的，而白盤上的小時盤是黑色的。這種色彩對比設計使迪通拿與歐米茄、百年靈和泰格豪雅區分開來。這些競爭對手的磁盤是單一的顏色。出色的設計使勞力士具有競爭優勢。

另一個事實是，迪通拿也是勞力士。當然，手表收藏家希望有一天他的收藏會有更好的市場價格。他可以賺錢。沒有比知名度高、品牌受尊敬的手表更合適的選擇了。勞力士引領潮流，而不是跟隨潮流，就像它的政治和商業精英佩戴者史蒂夫?麥昆一樣，Jay-Z和007都戴勞力士。

丘吉爾和切格瓦拉也戴著勞力士。包括美國總統在內的國家元首太多了，他們都戴著勞力士的星期日歷，這款手表甚至獲得了“元首”的昵稱。勞力士今天遍布世界各地。瑞士日內瓦總部、比爾工廠和世界各地的子公司雇傭了9000多名員工。

勞力士從不放棄，這是它成功的秘訣。勞力士在英國超級品牌調查中排名第一；勞力士也是福布斯世界上最具影響力的品牌之一。如果迪通屬于其他品牌，它今天可能不會取得如此優異的成績。

男人如此喜歡奇思妙想，以至于許多經典勞力士不是為了好看，而是為了特定的冒險目的。格林威治是專門為泛美航空飛行員設計的，他們可以同時到達目的地，獲得當地和家鄉的時間。

潛水員是為潛水員開發的。20世紀50年代上市的Milgauss可以防止磁化干擾，特別是對電廠、醫院和早期核實驗室的工作人員，因為那里的電磁場會干擾手表的準確性。勞力士賦予手表的意義更多的是日常佩戴的時間工具，而不是奢侈品。當然，勞力士也知道如何讓手表更具藝術性：不同顏色的表圈或更大的表冠。

這些都給勞力士的收藏和價值加分。根據佳士德的數據，勞力士的升值速度和保值能力高于其他品牌。