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今年的表圈很有意思。現(xiàn)在是三月。各大品牌的第一波新品仍以運動為主，其中計時碼表居多。就在近日，愛彼陸續(xù)發(fā)布了多款全新的皇家橡樹系列計時碼表，再次成為腕表圈的焦點。全新皇家橡樹系列最大的升級就是采用了全新的4401自動上鏈自產(chǎn)機芯，并且還采用了背面透明設計。

在此之前，如果提到愛彼的計時碼表，熟悉品牌的朋友會想到皇家橡樹系列的26331。其中，鹿晗的“最美熊貓盤”在我去年玩表的經(jīng)歷中也被提及。. 談到外觀和設計，無需贅述。26331美中不足的是它采用了非自產(chǎn)機芯，采用了密底設計。作為以精致打磨著稱的頂級奢侈品牌，看不到機芯確實有點可惜。也正是因為這個原因，在一定程度上說服了一些表友選擇其他表款。

如今，愛彼全新皇家橡樹系列計時碼表，型號26239，搭載4401自動上鏈自產(chǎn)機芯，動力儲存70小時。加上背透后，可以說之前的“短板”都是要補上的。從市場行情來看，愛彼熱門款的定價顯然意義不大，二級市場的溢價是肯定的。沒有消費記錄，就不可能在一級市場買到受歡迎的手表，這一直是愛彼銷售的“明確規(guī)則”。隨著國內(nèi)奢侈品消費的不斷增加，頂級奢侈品牌的產(chǎn)能都擺在那里，隨著時間的推移，供應短缺逐漸加劇。

未來新產(chǎn)品預測

愛彼推出全新皇家橡樹系列計時碼表的背后，是自上而下的“降維”策略，這在高端品牌中十分常見。旗艦產(chǎn)品的首發(fā)奠定了江湖的地位，同時彌補了以往產(chǎn)品的短板。然后推出相對入門級的產(chǎn)品來占領市場。愛彼目前最受關注的是由鋼制成的皇家橡樹。我就不一一列舉了，比如15500、15202、26331、26315等。即使二級市場價格有溢價，也不會出現(xiàn)和百達翡麗一樣的。鋼材和貴金屬價格倒掛的情況。

在這一點上，汽車行業(yè)的特斯拉就是這么玩的。先推出旗艦Model S和Model X打造高端形象，再推出Model 3和Model Y占領市場。即使后續(xù)產(chǎn)品的價格只比上一款低三分之一甚至更低，品牌的高端形象也不會丟失，但消費者的購買欲望更加強烈。解釋問題。

回到表款，公價超過20萬的愛彼26331其實并不是入門級表，應該是“計時鋼王”。不過，相比愛彼的貴金屬表，鋼表才是大多數(shù)表友所關注和想要入手的。未來愛彼26239也是攻鋼的事。如果喜歡愛彼的精鋼計時碼表，但又不愿意購買非自產(chǎn)機芯的鹿晗26331，可以耐心等待。它總會來的！

寫在最后

有表親表示，如今的愛彼和消費者已經(jīng)分道揚鑣了。隨著渠道轉(zhuǎn)向直銷，在一級市場上買到心儀的手表變得越來越難。或許，這就是頂級奢侈品牌存在的意義。從誕生之初，它就為少數(shù)人服務過。這也是頂級奢侈品牌不斷提價的基礎。畢竟愛彼的產(chǎn)能這么小，買得起愛彼的消費者也越來越多。這種矛盾也會在一定程度上說服部分顧客，而最終定下來的，注定是品牌的忠誠消費。經(jīng)過。文章最后想說，玩表的樂趣不是直接買名貴表。每一個奢侈品牌的背后，都有歷史、設計、材質(zhì)、打磨等方面值得欣賞和研究。玩手表顯然比結(jié)果更有趣，不是嗎？（文/邱曉成）