蒂芙尼與百達翡麗推出限量版鸚鵡螺 5711/1A 系列 170 枚腕表，以紀念兩個品牌合作 170 年的歷史 圖片來源：百達翡麗/Jean-Meye

2021年已近尾聲，要問今年奢侈品界誰是最變幻莫測、最出人意料的品牌，被法國LVMH集團收購的美國珠寶品牌 & Co.無疑位列榜首。不，就在整個行業在圣誕節期間都忙于營銷和銷售的時候，蒂芙尼又做出了一個讓業界熱議的舉動。

12月6日，蒂芙尼與瑞士“表王”百達翡麗（Patek）向外界宣布，共同推出限量版鸚鵡螺5711腕表（編號5711/1A-018），以紀念170周年。兩個品牌的合作。

這款限量版5711腕表融合了兩個品牌的經典視覺元素。表圈和表帶采用百達翡麗 5711 的經典不銹鋼材質。整個表盤飾以經典的“蒂芙尼藍”，并鐫刻“Patek”和“& Co”。名牌，雙方的特點一目了然。

圖片來源：百達翡麗/Jean-Meyer

據兩家品牌介紹，此次聯名鸚鵡螺5711限量170枚，公價52635美元（約合33.5萬元）。這種有限的合作僅在美國的特定蒂芙尼商店中提供。

據英國《金融時報》報道，其中 169 件將僅出售給蒂芙尼的頂級客戶，而另一件將被拍賣。12月11日，拍賣行將在紐約拍賣其中一款合作車型鸚鵡螺5711，拍賣所得將捐贈給環保組織“大自然保護協會（The (The )）”。

一個擅長高級珠寶，一個擅長機械制表，蒂芙尼和百達翡麗似乎是兩個平行世界的奢侈品牌。然而，根據蒂芙尼和百達翡麗的說法，這種合作關系實際上可以追溯到十九世紀中葉。

界面時尚從百達翡麗品牌獲悉，百達翡麗創始人de Patek在1851年第一次去美國旅行時遇到了蒂芙尼的創始人劉易斯。此后，蒂芙尼成為百達翡麗在美國的第一家授權經銷商，并開始在蒂芙尼專賣店出售百達翡麗手表。而百達翡麗還為蒂芙尼自己的手表提供機芯，承包了后者在手表行業的業務。

歷史上，蒂芙尼與百達翡麗合作推出懷表 圖片來源：蒂芙尼系列（the & Co.）

2018 年，百達翡麗在紐約第五大道的蒂芙尼旗艦店開設了該品牌的第一家美國精品店。直到現在，百達翡麗仍然是唯一在蒂芙尼專賣店銷售的第三方制表品牌，蒂芙尼是唯一允許出現在百達翡麗表盤上的外部品牌。

百達翡麗總裁斯特恩在接受《紐約時報》采訪時表示，“（蒂芙尼）是我們在美國歷史最悠久的零售商，蒂芙尼與我一起成長；我指的不僅僅是生意，它（蒂芙尼）是還有我。家人。”

幸運的是，蒂芙尼和百達翡麗的合作關系并沒有因為兩個品牌歷史上的多次所有權變動而中斷；尤其是在1932年百達翡麗品牌被斯特恩家族收購，蒂芙尼2021年被LVMH收購之后，集團162億美元的收購處于兩個重要的轉折點。

要了解蒂芙尼選擇現在與百達翡麗合作推出紀念腕表，就要考慮到這個美國高級珠寶家族目前所處的歷史階段。

2021年1月收購完成后復刻百達翡麗鸚鵡螺5711開箱，LVMH集團被任命為蒂芙尼的執行副總裁，負責蒂芙尼的產品和通訊業務。收購當年，蒂芙尼進行了一系列品牌形象改革，包括重組產品線和推出一系列新的廣告活動。

從蒂芙尼目前采取的行動來看，品牌的改革大致可以分為兩個方向：一方面，通過一系列靈活的營銷方式，包括與蒂芙尼聯名、推出男士訂婚戒指、“Not Your Mom's蒂芙尼（Not Your Mom's ）“Your's）”營銷活動等，引發社交媒體討論，放松品牌傳統形象，擴大在年輕人中的影響力；限量版專業制表，彰顯蒂芙尼決心進一步提升其高端定位。

當然，雙方的合作不僅是蒂芙尼的驚喜，百達翡麗也是一位營銷大師。2021年底又將推出另一款鸚鵡螺5711/1A腕表，同時也是與知名珠寶品牌的聯名合作，對于品牌收藏家來說無疑是個好消息。

界面時尚此前報道稱，2006年推出的 5711/1A系列腕表將于2022年正式停產。這意味著2021年推出的任何新款 5711/1A系列腕表都可能絕版。

要知道，綠盤鸚鵡螺系列的公價不到4萬美元，但從2016年開始，該系列腕表在二級市場的價格一路飆升。據《金融時報》援引佳士得專家的話報道，目前拍賣的綠色標簽鸚鵡螺手表的價格在 35 萬至 40 萬美元之間。即便如此，在一些手表零售商的等待名單上，等待購買5711/1A大鋼表的消費者在十年后仍在等待。

鑒于百達翡麗鸚鵡螺5711/1A系列在二級市場的高顏值，再加上蒂芙尼品牌的加入，可以預見這款難得的限量合作款將在拍賣行以高價售出.

二級市場也可能會關注其他 169 款僅供頂級蒂芙尼客戶購買的手表。“我們希望確保這款手表賣給真正的客戶，而不是投機者。” 蒂芙尼的二把手在接受英國《金融時報》采訪時表示，“因為這款手表無疑會引來很多猜測。”