發帖、上線微信小程序，瑞士奢侈腕表品牌百達翡麗（Patek）在進入中國市場15年后，拋開“冷漠”，布局線上，在中國市場尋找新機遇。

中國商報記者獲悉，百達翡麗于2018年4月注冊微信公眾號后，于近兩年半發布第一條推文“創造你的傳統”，向中國消費者介紹品牌歷史。進一步詮釋品牌經典口號“沒有人真正擁有百達翡麗，只為下一代”。值得注意的是，該品牌還附上了微信小程序和官網的鏈接。截至發稿時國內有百達翡麗專柜嗎，該帖子已獲得 20,000 次瀏覽和 361 次點贊。

此舉引發網友熱議。網友表示，冷酷的百達翡麗變得更加接地氣了。百達翡麗剛剛發了一條推文，為什么會引起這么多關注？

據悉，由于百達翡麗在營銷和推廣上一直保持高度克制，對于中國消費者而言，它一直是一個頗為神秘的瑞士奢侈腕表品牌。記者了解到，百達翡麗2005年進入中國市場后，在中國大陸只有兩家門店，分別是百達翡麗上海元帝和北京元帝。品牌官網僅限于產品介紹，國內消費者想購買產品只能去實體店。

在百達翡麗保持高冷態度的同時，愛彼、蕭邦等瑞士百年鐘表品牌在中國市場加速線上發展，不僅開通了微信公眾號，還保持著更新頻率每月至少發三條推文，并與天貓、京東達成合作。今年4月25日至29日，歷峰集團在NET-A-天貓官方旗艦店以全數字化形式舉辦了一場史無前例的“天貓云表展”。 “即看即買”�？ǖ貋啠� ）、江詩丹頓（ ）等眾多領先的高端腕表品牌紛紛參與其中。

在這部分布局線路上，百達翡麗顯然已經遠遠落后于起跑線。中國奢侈品聯盟名譽顧問張培英告訴中國商報記者，中國是奢侈品消費大國，年輕人已經成為奢侈品消費的主力軍。只有順應數字化趨勢，百達翡麗才能更好地觸達中國年輕消費者。

從數據上看，中國市場也將成為低迷手表市場“自救”的新契機。瑞士鐘表工業聯合會今年8月發布的最新數據顯示，在其他地區負增長的情況下，中國市場繼續領跑，較7月增長44.9%，成為瑞士鐘表的第一出口國。連續三個月表現強勁。

面對新的市場機遇，從今年初允許經銷商在線銷售，到發文、推出微信小程序，百達翡麗清楚地意識到，在數字時代，只有順勢而為，才能更好的面對未來。

有分析師表示，百達翡麗在手表市場上一直競爭激烈。如果能用好數字化轉型，其未來的發展前景不容小覷。據悉，擁有近181年歷史的百達翡麗，在重質量不重重量和工藝的生產原則下，每年僅生產5萬只手表。正是因為對完美的極致追求，百達翡麗擁有100多項技術專利，實力堪比歷峰集團背靠的卡地亞等其他瑞士手表品牌。根據摩根士丹利( )發布的瑞士手表品牌報告，2019年百達翡麗的市場份額超過卡地亞，達到6.1%，僅次于勞力士、歐米茄和浪琴表。銷售額達14.5億瑞士法郎（約合人民幣107億元）。