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在中國大陸和香港消費者心目中，前三大手表品牌的排名是一致的，分別是勞力士、卡地亞和歐米茄。這和你的排名一致嗎？

2020年2月末，羅德傳播集團與精準市場中心發布了《2020中國奢侈品報告》。報告內容基于消費者抽樣數據分析。以上手表熱度排名來自報告。

消費者樣本的選擇對于盡可能多地代表所描述的奢侈品消費市場的平均水平至關重要。

羅德報告的樣本如下：來自香港的599名受訪者，平均年齡38歲，平均家庭年收入近100萬港元； 1501名內地受訪者，平均年齡37歲，家庭年均收入近136萬元，其中一半以上來自一線城市，其余來自二三線城市。

內地消費者樣本分布

總之，羅德在樣本的選擇上，力求找到奢侈品消費者的主要群體，并盡量反映內地和香港奢侈品消費市場的真實情況。

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報告總結了兩地奢侈品消費的一些趨勢。例如，2020年兩地消費者的消費意愿將低于2019年；都呈現出一定的增長趨勢，以此類推。

的報告中還有一章叫做“杰出品牌”。通過對上述2100名消費者樣本數據的分析，得到了他們心目中的手表、珠寶、皮具、服裝等各個品類的品牌排名。 .

榜單按照兩個不同的指標進行排序，一個是品牌知名度，另一個是2019年受訪者購買品牌的比例，我們稱之為“消費榜”。

名單上的品牌大約有十個。簡稱“十大品牌榜”。手表和珠寶這兩個品類很有意思。

我們先來看看手表人氣榜。文章開頭的TOP3品牌和我們平時的認知差不多，然后和小圈表愛好者日常關心的品牌有一些區別。許多知名的專業制表師不在名單之列。 ，品牌橫跨珠寶和手表兩大領域，占據不少位置。

觀察名單

我們繼續看手表消費清單。香港消費者重點購買勞力士；而內地消費者的購買行為與其品牌知名度的排名相對一致。香港同胞對勞力士的喜愛是出了名的，本報告的調查數據充分印證了這一點。

觀看消費清單

我們再來看看珠寶人氣榜。香港和內地比較一致。卡地亞、寶格麗、蒂芙尼、梵克雅寶等知名珠寶品牌在其中，而香奈兒、路易威登、迪奧、古馳等綜合性、多品類的大品牌也占據重要地位。

珠寶人氣榜

珠寶消費榜上的品牌與人氣排名相差不大。看來兩地消費者在購買首飾時，基本都是選擇自己的品牌知名度。

珠寶消費清單

從“十大名表”和“十大珠寶”榜單中，我們看到了一個非常有趣的結果：珠寶和手表兼備的品牌占據名表榜單；而衣服、鞋子、包包等，口紅等大品牌無所不能，擠占了珠寶品牌的榜單。

或者說得更遠一點，只有體量足夠大的專業品牌才能在自己的專業領域保持知名度，比如勞力士、卡地亞、歐米茄、蒂芙尼、寶格麗等；而那些無所不能的綜合性“巨頭”品牌更容易滲透到奢侈品的各個領域，獲得更多消費者的關注。

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為什么多元化、綜合性的品牌在專業領域的知名度比大多數專業品牌都高？我們可以從以下三個層面來思考這個問題。

首先是品牌價值。這些綜合性的大品牌，無論是從皮具起家，還是從時尚起家，首先都在老本行做到了極致。行業口碑極佳，品牌價值高。

消費者認可其品牌價值。當他們將業務范圍擴大到其他領域時，自然會得到大部分消費者的持續認可，因為消費者相信，憑借這個品牌的實力，他們可以在各個領域取得不俗的成績。挺好的。

愛馬仕推出口紅產品

第二個層次應該是綜合大品牌的強大資本實力。一方面，有充足的營銷費用，廣告頻次高，覆蓋面廣，讓品牌可以接觸到更多不同領域的人；這是一個四線城市。

相比之下，大多數專業手表和珠寶品牌在營銷費用或門店滲透率方面都無法與綜合大品牌相提并論。手表品牌也可以通過經銷商渠道進入三四線城市，而大部分專業珠寶品牌只能停留在一線城市。

第三層次是綜合性大品牌整合所有品類的銷售模式。除了化妝品，綜合性大品牌幾乎把所有品類的產品都放在了高檔商場一樓的大型門店，從皮衣到珠寶手表，從絲巾鞋履到鋼筆打火機等等。開。

無論消費者走進皮具店還是時裝店，帶著額外的戒指或手表離開的可能性遠大于再次進入手表或珠寶店的可能性。

了解羅茲報道的榜單，不難理解綜合性大品牌為何在今天不斷向新領域伸手：Louis 和 Gucci 都想做高端珠寶，Gucci 和 Gucci Hermès 都要賣口紅，愛馬仕和香奈兒都投資機芯廠做專業制表等等。

古馳高級珠寶

在愛馬仕剛剛公布的2019年業績報告中，其腕表品類銷售額接近2億歐元，同比增長近12%。這個增長數據可能會讓專業制表的斯沃琪集團，以及歷峰集團和LVMH集團的專業制表部門羨慕不已。

雖然基數小是愛馬仕手表增長的原因之一，但不可否認的是，2019年整個手表產品的銷售趨勢并不是很好，而愛馬仕手表的良好表現離不開其綜合性能。品牌優勢。

讓我們回到羅德報道的手表和珠寶清單。或許你還發現了另一個成功的品牌案例，那就是萬寶龍，在奢華書寫工具領域獨樹一幟，成功打入內地和香港的人氣榜，甚至在內地消費榜中占據一席之地。

萬寶龍在高級制表領域占有一席之地

奢侈品領域似乎只有“大佬恒大”，只要不犯錯。這也是市場經濟的基因決定的。每個行業都會逐漸形成少數寡頭，控制一半以上的市場份額。無數小而美的公司分享剩下的市場，或者默默無聞，或者只有少數人欣賞它的美麗。

雖然市場經濟中有反壟斷法，但只能阻止少數品牌或公司之間的并購，而不能禁止品牌內部的品類擴張。

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的這份報告基于樣本消費者調查數據。本次調查并未受到2020年初新型冠狀病毒疫情的影響，因此本報告不涉及疫情。

但實際上，今天新冠病毒疫情的影響已經相當大了。直到2020年3月2日，中國才剛剛控制住了病毒的大規模傳播，而韓國、日本、意大利和伊朗等國的感染人數卻在迅速增加。在全球范圍內，疫情不斷升級。

世界衛生組織（WHO）已將新冠疫情的全球風險等級提升至最高級別，呼吁世界各國做好全面預防的準備。現在不僅是中國的經濟活動，整個世界都會受到影響，人員流動受到限制，許多計劃中的活動可能會被取消。

以鐘表行業為例，斯沃琪集團的高端品牌TTM展原計劃在3月初舉辦，而4月下旬和5月初連續舉辦的&(WWG)和Basel World兩場展會已經被取消。 2020年，手表品牌將被動接受“參加大型表展，發布年度新表”模式的取消。

原來的SIHH改名了&

新表接下來將如何發布，何時發布，以何種形式發布？品牌仍應積極規劃。從目前全球疫情來看，任何地方的大型線下活動都不太可能在網上發布。

最新消息是，一些品牌已經聯手。 、GP -、 、百年靈、MB&F等8個鐘表品牌推出了“2020 Watch Days”活動，此時仍是原WWG的時間。 4月26日至4月29日，作為兩展取消后的新表發布計劃，已獲得日內瓦州的許可。

本次活動不會在大型展廳同時舉行，而是由各品牌嚴格按照瑞士聯邦政府禁止大型集會的要求進行管理。例如， 將臨時將其日內瓦精品店改成小型的 。但是，可以將幾個品牌一起推廣，以盡可能擴大銷量，也可以共享經銷商資源。

雅典表將在其日內瓦商店舉辦 Watch Days

新型冠狀病毒的爆發讓國人宅在家40多天，春節以來幾乎沒有人去購物。近一個多月來，中國零售業和實體經濟受到重創，此次“封城”何時解除尚無時間表。

原本，很多跨國公司考慮今年將投資重心轉移到美國和歐洲，以彌補中國市場的下滑。現在看來，全球疫情形勢不容樂觀。世界各國政府都出臺了要求人們減少聚會的政策。對于零售行業來說，接下來的幾個月充滿了太多的不確定性。

線下不容樂觀，線上或有一線希望。較早完成數字化和信息化改革的奢侈品牌在過去一個月左右從中國市場的線上渠道獲得了一定的補償。

或許未來幾個月，奢侈品牌應該加快評估線上渠道布局。線下做不到的時候，正好有時間和資源補短板，豐富線上功能，與實體店形成關系。很好的補充。

疫情當下，不僅鐘表行業，各行各業的大型活動都未必能正常進行。 4月份在中國上海舉行的F1比賽已經取消。其他國家和城市的賽事能否如期舉行？有很大的疑問。

第16屆歐洲杯原定于2020年6月在歐洲12個城市舉行。第32屆夏季奧運會原定于7月底在東京開幕。現在不可能看到兩場重大的國際體育賽事如期舉行。大。

2020年或因新冠病毒疫情載入人類歷史。而我們正在親身體驗這段歷史，未來可能會有困難世界名表最新等級排名，但我想用丘吉爾的話結束這篇文章：“樂觀的人在每一次危機中看到機會，悲觀的人在每一次機會中看到危機。”