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Aurel Bacs 擁有一顆帶有鮭魚色表盤的白金皇家橡樹，他對受父親啟發的機械裝置著迷，他曾在 1970 年代汽車行業的標桿之一的路虎攬勝車展上回憶起他的父親。

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他說路虎攬勝定義了豪華越野車，而皇家橡樹則創造了一個全新的豪華運動手表類別。

“即使被認為完全違反高級鐘表的規則，也完全符合我們的立場。”愛彼董事會副主席，家族第四代，在皇家橡樹50周年紀錄片中說。

皇家橡樹 50 周年紀錄片

在參加日內瓦高級鐘表沙龍的歲月里，與愛彼的董事會主席和家族第四代，經常出現在愛彼的陳列室里。他們招待客人，介紹新產品，接受采訪，向外界傳達家族的聲音。

愛彼是當今市場上唯一仍在創始人家族手中的歷史品牌。

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她喜歡稱自己為“圣殿的守護者”。她將自己視為保持企業獨立和家庭價值觀的“孤獨僧侶”，并持之以恒地傳達愛彼的創新精神和家庭理念。

一個有趣的細節，一件標志性的夾克經常被穿：胸前的白色標簽，帶有八個螺絲的皇家橡樹八角形表圈的輪廓，以及文字“AP”，仿佛時刻提醒自己他的身份有責任。

自皇家橡樹誕生以來，關于設計師 Zunta、愛彼時任總經理 Gray以及嗅覺敏銳的意大利經銷商的故事就廣為流傳。

皇家橡樹誕生時的愛彼總經理喬治?格雷

然而，我們不應忘記事件背后的支持者，愛彼時任董事會主席，路易斯的父親，同時負責生產和新品開發。皇家橡樹項目的成立，與表殼、表鏈、表盤等供應商的溝通，離不開負責人的全力支持。

如今，愛彼被視為瑞士高級制表業的“四大品牌”（RAPR）之一。為家族私有，擁有絕對的經營自主權，這是他們最大的共同點。

“愛彼開發皇家橡樹并不是為了與眾不同，只是為了延續我們一個世紀以來一直在做的事情。事實上，皇家橡樹足夠堅固和防水，可以更好地保護美麗但脆弱的機芯。 "

在上述紀錄片中，強調皇家橡樹的開創性源于家族傳統。

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敢于創新

在《皇家橡樹》上映的同一年，科波拉的《教父》也上映了。拍攝手法和敘事風格令人耳目一新。 50年來，有無數的貢品； 1973年，嘻哈音樂在紐約誕生皇家橡樹愛彼手表官網，嘻哈文化深深影響著時尚潮流。

2022年，《教父》也迎來了50周年

蓬皮杜中心將一座“現代工業技術”風格的建筑變成了藝術博物館； Saint 用吸煙裝“解放女性”；流行音樂以流行和流行的內容改變了人們對藝術的認知……1970年代充滿了變化，皇家橡樹是鐘表業對時代變化的回應。

之前手表可以分為兩列，一是貴金屬和皮表帶，適合盛大的社交活動，二是鋼殼和鋼鏈工具表，適合日常生活、潛水、登山等。

皇家橡樹將珠寶設計理念、貴金屬加工工藝和標準應用到鋼材上，模糊了兩者的界限，樹立了學派。

皇家橡樹設計草案和 1970 年代巴塞爾世界材料

在社會變革的大潮中，即使沒有皇家橡樹，也會有其他產品與之呼應。然而，歷史沒有假設，敢于挑戰的愛彼牢牢抓住了機遇。如前所述，皇家橡樹代表了愛彼一貫的立場。

從懷表過渡到腕表時代，愛彼是市面上極少數仍堅持做萬年歷功能的品牌之一。并且，1955年，鐘表史上第一款閏年顯示的萬年歷腕表在愛彼誕生。

1957 年制造的閏年顯示萬年歷 (C)

1993年，愛彼在皇家橡樹的基礎上，推出了更大尺寸的以極限運動為主題的離岸計時碼表，42毫米和后來的44毫米，再次引領上世紀末至21世紀。十年的硬漢。

愛彼也是新材料的先驅。早在 1990 年代，愛彼就推出了鉭和鉑金材質的皇家橡樹萬年歷。對于 2021 年的 Only Watch 表款，愛彼推出了耐磨、防刮、高強度的“塊狀金屬玻璃”鈀材料。

2021 Only Watch 使用塊狀金屬玻璃材質

打破既定規范，開拓新領域，是銘刻在愛彼基因中的核心競爭力，讓愛彼始終保持開拓精神，不斷前行。如今，愛彼已成為全球奢侈品牌，在歐洲、亞洲和美洲擁有三大市場。

根據摩根士丹利數據，2021年愛彼將生產約45,000枚，銷售額近16億瑞士法郎，位居瑞士鐘表業第四位，領先于年產100萬個品牌的愛彼.

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年輕的血液

21 世紀的第二個十年是另一個變革時代。被稱為互聯網“土生土長”的年輕一代開始掌握話語權，尤其是在互聯網上長大的Z世代。

與過去相比，他們有更多的自學機會。他們從互聯網上獲取知識，形成自己的價值觀。他們甚至反向輸出，把自己的觀點和習慣傳授給父母。

在時代背景下，社交媒體、街頭文化、嘻哈音樂、動漫、區塊鏈與元宇宙、外太空探索等，影響著人們生活的方方面面。就奢侈品而言，融合流行文化已成為新趨勢。

今天的年輕人很少穿著正式。他們更喜歡牛仔褲、連帽衫和一雙運動鞋，即使他們穿著正裝。對于那些從小性格獨特、對奢侈品感興趣的年輕人來說，以皇家橡樹為代表的奢華運動腕表無法與他們的穿衣風格相匹配。

佩戴皇家橡樹霜金腕表 比伯夫婦的禮服代表了年輕人的佩戴習慣和風格

關于五、六年前，愛彼就觀察到了這一現象，尤其是在中國內地、香港、新加坡等亞洲市場，相當多的二十多歲年輕人佩戴愛彼。

年輕化的客戶群與皇家橡樹犀利的線條和硬朗的風格，愛彼對年輕人的敏銳觀察，以及愛彼在營銷、藝術、環保等領域的投入有關。

愛彼早在 1990 年代就成立了愛彼基金會，致力于森林保護。從巴塞爾藝術展到蒙特勒藝術節，愛彼不失時機地與藝術界合作。

愛彼也改變了語言習慣，與年輕人保持一致，邀請年輕人參與活動。愛彼與當代年輕人建立了暢通的溝通渠道。

2020年，在上海西岸藝術中心A館愛彼展廳，愛彼委托知名藝術家曹斐以獨特的裝置藝術“不安之島”探索隔離環境的影響在人們的精神和物質層面。藝術品能引起人們的共鳴，給人以強烈的信念。

“躁動之島”藝術項目

2020年春節前，愛彼與中國香港95后收藏家共同為中國市場設計了限量版皇家橡樹萬年歷。飾有“中國紅”的鈦金屬表款深受年輕表迷的喜愛。市場依然火爆。

還有一款2021年與動漫巨頭漫威聯合出品的“超級英雄”腕表——皇家橡樹概念系列黑豹飛行陀飛輪。只有傾聽了年輕人的心聲，我們才能敢于將這一歷史性的里程碑跨出一大步。

皇家橡樹概念“黑豹”浮動陀飛輪腕表

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未來 50 年

不可否認，在年輕人的認可和參與下，愛彼正經歷著歷史上最好的發展階段。然而，每年45,000件還遠遠不能滿足市場需求。據麥肯錫統計，皇家橡樹手表在二級市場的平均溢價率高達80%。

不過，熱銷也是一把雙刃劍。一方面，銷售無憂，業績穩定。另一方面，愛彼不得不安撫買不起手表的消費者，面臨區分真實顧客和投機者的困境。

幾年前，愛彼決定收回經銷權，擴大自營規模，牢牢控制銷售渠道。后來誕生的AP之家，或許是愛彼當今解決問題的最佳方式。

香港第一間AP House

AP House不是傳統意義上的精品店，而是一個多功能的藝術空間。客人不一定需要在這里購買手表。他們可以邀請朋友共進午餐、安排商務會議，或者只是單獨來一個下午。

AP House 旨在提升賓客體驗。 2018年亞洲第一家AP House在中國香港中環開業，2021年中國大陸第一家AP House將落戶上海前灘太古里。

上海太古里AP House

顧客在 AP House 的停留時間是其他商店的四倍。充分的溝通增進了愛彼與客戶之間的相互了解，客戶滿意度也大大提升。

愛彼已在倫敦、東京和馬德里等全球主要城市開設了多家 AP House。 2022年，中國香港第二間AP House將在九龍半島尖沙咀K11 MUSEA開幕，以滿足客人的強烈需求。

經濟學上應對供給短缺的根本辦法是增加供給，但實際上不可能一蹴而就，只能循序漸進。

愛彼也在投資新工廠。力洛克新工廠于2022年春季開業，品牌發源地布拉蘇斯的Arc大樓于今年春季奠基，預計2025年竣工。

Arc大樓采用模塊化設計，將與愛彼現有廠房相連，未來可動態更新，以適應新發展的需要。 正在將 打造成一個現代鐘表工業園，這里還有將于 2020 年開放的 博物館，這是一座展示鐘表和藝術品的現代建筑。

亞伯洛克的新工廠

Arc 全新建筑設計

愛彼博物館