第二,雖然有仿表,但明眼人還是能看出來的,瑞士名表的市場定位在有錢人的水平。這樣的人不會消費這么差的仿表,實際市場也不會受到影響。瑞士沒有關注這一點。
90年代初,勞力士仿表在港臺非常流行。看過少年危險人物的人都很清楚這個故事,就是野雞的勞力士被拍到,指針飛出去了。這是那個時代的真實寫照。 中國對手表的模仿 中國改革開放之初,隨著珠三角地區輕工業的快速發展,手表行業在該地區逐漸成熟。 據業內人士介紹,廣東省,尤其是廣州、深圳、東莞、揭陽等地,是生產高仿手表的重要產地。 以深圳為例,當時形成了完整的手表生產、加工、銷售產業鏈。深圳手表產量占全球45%,被授予“中國手表之都”稱號(中國唯一獲得此稱號的城市)。 廣東不僅賣品牌手表,這里還養殖仿表。仿表根據精細程度分為很多檔次。今天,我們專注于高仿手表。
有人認為仿表應該在隱蔽的地下家庭作坊生產,其實不然。現實中,高仿手表往往因為精度要求高而在非常正規的手表廠家生產,絕對不可能是小型家庭作坊。 同時,也不可能靠某個工廠獨立加工。因為手表有復雜的零件,所以它通常由幾個工廠組成。這些工廠也是工商局注冊的正規廠家,一般都會接到其他品牌手表的訂單。 其中,最重要的是發起者。贊助商首先要預測市場情況,然后確定需要仿冒的手表款式。他們會直接在專柜買正品手表,完全拆解。把不同的零件送到不同的廠家,比如機芯廠家、外殼廠家、表鏈廠家、文字廠家、外包裝廠家,讓他們一個個開模。最后,推銷商將所有這些零件集中起來,交給組裝廠進行組裝。 起初,這些工廠都很守規矩。雖然外觀完全是瑞士表仿出來的,但是仿表上并沒有標明瑞士表的LOGO。后來,這款手表不僅受到中國人的喜愛,也受到外國人的喜愛。外國人買回來帶回國內,發現市場很好,就主動找這些鐘表廠下大單。 于是我在模仿手表的道路上越走越遠。 除了廣州和深圳,浙江溫州永嘉縣和臺灣也以生產仿手表而聞名。
走OEM頂級復刻的路,砸自己的腳 事實上,瑞士人對這種情況并非沒有責任。 20世紀80年代末90年代初,一場應時風暴席卷全球,日制應時機芯精準又便宜,瑞士機械表賣不出去,大量手表廠倒閉。老一輩人熟知的ENICAR,被香港人買走,甚至被瑞士鐘表協會除名,可惜。
當時倒閉的不止英格麗,整個瑞士表廠商都不好過,全球市場份額被擠壓到20%。 然后出現了一個很不錯的人,叫尼古拉斯哈耶克,他收購了很多瑞士手表廠商,然后整合成一個新的大公司,——斯沃琪集團,原來收購的公司都成了他的子品牌。 斯沃琪(Swatch)寶璣(寶璣breguet)、布蘭卡因(寶珀blancpain)杰凱德羅茲(Yagedro)、格拉舒特(格拉蘇蒂glashutte)歐米茄(歐米茄omega)等品牌都在集團旗下 他提出了一個很有見地的想法:前瑞士手表公司一直沉迷于手表制造技術,卻沒有充分考慮消費者購買手表的本質原因。 這個本質不是追求手表準確可靠的報時功能(即使是便宜的石英表也可以),而是消費者通過自己的手表來展現自己。
為了搶占低端市場,他毫不猶豫地開發了一款低成本的斯沃琪手表,然后將手表的生產技術賣給其他公司,這些公司以自己的品牌出售。 也就是說,面對石英表的競爭,瑞士鐘表業開始采用新的策略: 他們用我國各種設計精巧的表殼,設置了舊的28系機芯和一些7750機芯,但簡而言之,他們并沒有換藥。 此外,瑞士制造(swiss made)開始被玷污,原因之一是他們發現了中國的鑄造廠。 瑞士制定的法律條款存在漏洞。法律規定,能玩瑞士制造的手表應該是這樣的: 至于手表,機械表的制造價值至少80%要在瑞士完成,電子表至少60%。此外,施工和原型應在瑞士進行。至于機芯,機械表的零部件至少80%要在瑞士完成,電子機芯的比例是60%。
看,不是100%,所以有兩種人。一種是中國人去瑞士注冊皮包公司,回來賣假洋鬼子手表,比如暴。第二,瑞士人持有手表價值的20%,在中國制造。 在中國,進口手表最值錢的是稅,其次是品牌帶來的利潤,然后是運營成本,最后是硬件。說真的,硬件不值一塊瑞士表的20%。 所以東南沿海有很多這樣的鑄造廠,最終產品會運回瑞士或者在公海上蓋章后再回來。
當然說到底,瑞士的正品手表和仿品手表還是有技術差距的。經過多年的打磨,該品牌溢價使奢侈品和復制品截然不同。 最新的3235機芯是3135的升級版,性能更強大。現在,勞力士的頂級天文臺精密時計認證將每日差值減少到正負兩秒內。
對于頂級復刻手表來說,這款機芯其實已經很成熟了,有質量更高的ETA機芯,但數量相對較少,需要大家權衡。
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