廣告找網(wǎng)紅合適不合適我不知道，但是如果必須要找網(wǎng)紅，那么papi 醬肯定也只有她最合適。

Papi 跟目前絕大部分的網(wǎng)紅都不太一樣，雖然走的都是諧星路線，但是看她的談吐就知道受過(guò)高等教育。事實(shí)上她確實(shí)是受過(guò)高等教育，單有一期，papi 在哪里模仿英文老師上課，你就看的出來(lái)她的功底？順便說(shuō)句拉仇恨的，國(guó)內(nèi)一線明星，有幾個(gè)能跟她一樣融會(huì)貫通，又幽默風(fēng)趣的�？康牟贿^(guò)就是背后的經(jīng)濟(jì)公司每天制造各種緋聞上頭條，一出國(guó)拿獎(jiǎng)?wù)f些自己都不明白的成語(yǔ)，歇后語(yǔ)，然后上了頭條的段子榜。

還有她的節(jié)目受眾很廣，老少皆宜，至少比什么老鐵啥的都能接受吧。每天下班之后看看也很歡樂(lè)。

明星是光鮮，但是奢侈品如果只能找外在好的，最后就把自己的定位給定在了暴發(fā)戶的階層。貌似國(guó)際大牌找的代言很多都不是影視或者歌星代言的吧。papi 至少在我心中定位是很不錯(cuò)的，至于別的人，蘿卜白菜各有所愛(ài)。

我不噴也不詆毀，更不想理哪些只為噴而認(rèn)的人。永遠(yuǎn)支持那個(gè)集美貌與才華與一身的奇女子。

積家是一款很老牌的瑞士手表廠商，隸屬于歷峰集團(tuán)，之前《奇異博士》里的斯蒂芬?斯坦奇（Stephen Strange）戴的那塊腕表便是積家的超薄大師系列腕表（Master Ultra Thin），按材質(zhì)分有兩款，分別售價(jià)15 萬(wàn)和 23 萬(wàn)左右。小算盤一下，一塊表能買幾萬(wàn)張面膜。

這次和 papi 醬合作的廣告主要是為自己旗下的積家翻轉(zhuǎn)（Reverso）系列。

大部分在這條廣告評(píng)論區(qū)的留言都是說(shuō)看到了 papi 醬的另一面，papi 醬好美……一瞬間讓人以為 papi 醬投了積家的廣告。

我們摘抄一下積家這則廣告的文案：

原來(lái)我們熟知那個(gè)搞笑的她

也有另一面我們未曾想過(guò)的嚴(yán)肅

原來(lái)我們所以為的毫不費(fèi)力的背后

也經(jīng)歷了無(wú)數(shù)我們未曾想過(guò)的盡力

原來(lái)讓我們?cè)��?jīng)一笑而過(guò)的話語(yǔ)

……

不好意思，這文案太瑪麗蘇，讓人有種生理上的反胃感，抄不下去了。不清楚是不是故意的，在中國(guó)化的營(yíng)銷過(guò)程中，積家特別愛(ài)用這種讀起來(lái)特別慢，聽(tīng)起來(lái)好像很冷峻，實(shí)則空洞無(wú)物的文案。包括之前井柏然的那段宣傳視頻。

積家翻轉(zhuǎn)系列之前也請(qǐng)了當(dāng)紅”鮮肉“井柏然來(lái)拍廣告，甚至還請(qǐng)了明星代言人趙薇。要知道百達(dá)翡麗、江詩(shī)丹頓這些老牌制表廠都是不請(qǐng)代言人的……你也可以理解為，這是為那些幾萬(wàn)塊的腕表款型打年輕一些群體的市場(chǎng)。可是，且不論 papi 醬的粉絲群體和積家用戶群重合度高不高，考慮到 papi醬之前接的廣告品牌多是淘寶款面膜品牌。這下可比這個(gè)視頻廣告更尷尬，就像積家在強(qiáng)行幫 papi醬和面膜廠家拉高身價(jià)。

營(yíng)銷的本質(zhì)，是先在消費(fèi)者心里建立起價(jià)值。積家一直走的是親民路線，國(guó)外營(yíng)銷做得很好，形成了積家表非常準(zhǔn)的固有觀念�？墒侵袊�(guó)區(qū)的營(yíng)銷真的是越來(lái)越讓人看不懂了，是打算走娛樂(lè)純愛(ài)尷尬風(fēng)么？

好的，或許積家只是想賣面膜了。