如何看待papi醬代言積家手表？

一、積家是誰

積家Jaeger-LeCoultre為一家位于瑞士勒桑捷（Le Sentier）的高級鐘表制造商。自1833年成立于瑞士汝拉山谷（Vallée de Joux）以來，便成為制表歷史上舉足輕重的鐘表品牌。作為頂級制表行業的先驅，不僅將精確計時技術和精湛藝術天賦進行糅合統一，對整個制表業的發展也做出卓越的貢獻。積家自2000年起開始成為瑞士奢侈品集團歷峰集團（Richemont）旗下的公司。

二、papi醬是誰

是第一網紅！

papi醬，本名姜逸磊，1987年2月17日出生于上海，中國內地演員，畢業于中央戲劇學院導演系。

2006年，papi醬擔任娛樂網站網絡主持人。2007年，負責上海電視臺體育頻道《健康時尚》欄目前期編導及配音。2009年，擔任上海話劇藝術中心話劇《馬路天使》導演助理。

2015年10月，papi醬開始在網上上傳原創短視頻。2016年2月份憑借變音器發布原創短視頻內容而走紅。2016年3月，papi醬獲得1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右

三、papi醬為什么火

2016年papi醬以一個大齡女青年形象出現在公眾面前，憑借張揚的個性、毒舌吐槽時弊調侃，以短視頻形式迅速走紅網絡，網絡評價其為“2016年第一網紅” 。（每日經濟新聞評）

papi醬之所以能夠快速走紅，也正是抓住了短視頻UGC內容井噴的契機，加上在內容打造方面充分結合了其影視專業的知識，選題設計十分出眾，從生活到娛樂到兩性關系都有覆蓋涉及，以極其接地氣的草根氣質敘事，同時結合時事熱點，在幾分鐘的短視頻內布置諸多貼近年輕用戶的槽點，更直接的滿足年輕群體對娛樂視頻的需求，因而也就在當下“有趣”內容并不多見的內容環境生態中順利脫穎而出。（網易科技評）

papi醬的視頻具有清晰價值觀：崇尚真實、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導個體自由，而這也正是年輕一代所共同追求的東西，papi醬的視頻之所以能夠獲得廣泛共鳴，原因便在于此。

四、積家為什么請papi醬

積家不屬于大眾奢侈品，國內知名度一般，品牌代言大使是趙薇。這一次積家選擇和papi醬進行深度合作，他們的策略究竟是什么？從積家部分腕表的定價就可看出，他們開始走年輕化的路線，意向開辟中國市場，而選擇和最熱網紅-papi醬合作，不僅可以打開年輕消費市場，還成功提升了名牌知名度。

積家+最熱網紅的新營銷策略，他們自己是這么回答的：他們不拘泥于出演廣告者個人的影響力--除了papi醬，出演先前發出的三支片子的分別是三位擁有不同背景，卻同樣有著雙面自我的平凡人--只要他們翻轉向前的故事足夠打動人心，足夠訴說Reverso翻轉表所蘊藏的文身秘密，足夠引導消費者意識到積家的刻字服務看似內斂，鮮少張揚，卻始終給予佩戴者護佑之力，提醒其堅守人生的意義，就夠了。

這次代言積家的廣告，風格和路線與Papi醬平日的搞笑路線完全不一樣，竟然是文藝范。意圖通過Papi醬搞笑之外的另一面，來寓意積家翻轉系列手表。