今天我就想問問，為什么沛納海這個品牌為何如此之火？什么原因導致的？說到表，圈中擁有特色的品牌著實是不少，但有些品牌比如歐米茄 勞力士 萬國 卡地亞 沛納海 浪琴 愛彼 寶珀等，一眾有個性的品牌，是我等凡人輕易夠不著的，幸好國人有出色的復刻產品；如果是一般人可以接觸的到，同時極具品牌特色，又在短時間之內在中華大地上大紅大紫，并在表壇未見頹色的可能就要非沛納海莫屬了。

——當今第一潮牌沛納海為什么這么火之入門篇

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要被人360度無死角從10米之外一眼認出，百達翡麗做不到積家勞力士做不到浪琴朗格江詩丹頓愛彼統統做不到，只有沛納海做得到。只此一招，已經贏了。

張帆（新浪微博：@

張-帆上海

）

? 有數據說中國人購買第一塊高端腕表，60%選擇勞力士。但是在我身邊潮流、時尚、愛玩圈子的年輕人中，比勞力士提及度更高的，是一個被無數人認為“與眾不同”的潮牌——沛納海。

沛納海的“與眾不同”，首先來自其極富魅力也有著最高辨識度的外型。因追求潮流，而買一塊貴價表戴在手上，那么沒有什么比外型獨特、奪人眼球更重要。碩大的表殼、寬闊的表帶、夸張的護橋、極簡的刻度和面盤……要被人360度無死角從10米之外一眼認出，百達翡麗做不到積家勞力士做不到浪琴朗格江詩丹頓愛彼統統做不到，只有沛納海做得到。只此一招，已經贏了。

PAM00111，因為背透，是最搶手的入門款，沒有之一

心理學上講，“奢侈品”在今天的中國，首先不是被拿來用、而是被拿來求認同的。大家都在職場名利場混，開什么車穿什么衣服拿什么包都是要拿來拼的，因此決定一個奢侈品是否會受到歡迎，一個首先的要素必須被極度重視：品牌辨識度。大Logo太土太淺薄，要從獨特外型、獨有花色、主打產品上努力建造自己獨特的品牌辨識度，才是各家奢侈品走上光明之路的必需捷徑。

LV等于格子與Monogram老花，愛馬仕等同于橙色與鉑金，香奈兒之于2.55、普拉達之于殺手包、巴黎世家的機車包、Celine的笑臉包……看明白了嗎？每個品牌都在營造自己的“超級符號”，鼓勵消費者通過“符號”炫耀自己，讓周圍的人認同。否則花那么多錢買了你家東西，拿出去別人不認得，還有多少人會繼續買？

殼型、大大的護橋、3,6,9,12字體、閃電logo、夜光指針都是沛納海的識別符號

在奢侈手表界，超級符號的做法也逐漸成為流行，比如愛彼主打皇家橡樹、宇舶主打Big Bang、卡地亞主打藍氣球、歐米茄主打海馬……但是其中超級符號做得最好的，就是沛納海，整個品牌全部產品，都是超級符號。

講回消費者心理學。名利圈本來就是隨時拿“繩命”來拼的。可明著拼包包衣服都太外在太刻意也太俗氣。車子再好，也只能在車庫門前求偶遇（車鑰匙淘寶上一堆，現在已經不足取信），概率太低。好在還有手表，假裝不顯山不露水，但是與人接觸時間最長、隨時在不經意間顯露品味的，唯有手表。而想要顯示你在時尚潮流圈獨特眼（sao）光（bao）與品（you）味（qian），當然是沛納海。

PAM00372，也快火得買不到了。原因？這是最便宜的自產機芯Luminor！

沛骨子里是軍表，體積巨大，表徑都是44毫米到47毫米甚至60毫米，根本不可能藏進袖子里，所以你戴的就是逼格，絕逼會被所有人看見；并且，殼型簡單分這兩種：有護橋的Luminor，和沒有護橋的Radiomir，極度簡單卻極度好認，而當今表界又沒有第二家人做任何類似款型的腕表。所以bigger than bigger，只要你戴的是沛，一定會被所有人認得“這是沛納�！�，絕不會搞錯。對了，初哥并不認識歷史更久更有韻味的Radiomir，買第一塊沛通常是沖著有護橋的Luminor去的，也對，初級逼首先要的，當然是符號。

初哥買第一塊沛通常是沖著護橋去的，所以從Radiomir 380入門不止最便宜，還更顯逼格

并且人家沛還不是一招鮮吃遍天。除了你看得見的騷包外型，隱藏在酷炫碩大外殼之下，還有兩個你不容易察覺的獨門暗器。

一個是與眾不同的“歷史”：不管你們瑞表德表怎樣講述自己百年制表宮廷表匠的歷史，沛只用一句話講述自己的歷史：我是意大利軍表。用兩句話介紹自己的故事則是：我不做表殼，我們的表殼當年是勞力士做的；我不做機芯，我們的機芯其實是勞力士、美耐華和其他人做的。怎么樣，從一開始就跟你講清楚，別家是表廠，我們和蘋果一樣，是集成商�；蛘呖梢哉f，別人賣的是手表，我們賣的是情懷，意大利軍表的情懷。

豬——意大利海軍慢速魚雷的模型，這是沛的重要周邊產品，是好多沛迷的心愛之物

另一個與眾不同是“限量”：除了勞力士，好像今天每個表廠都有出各色限量，奇貨可居饑餓營銷變相漲價，但假裝為少數人服務，限量款終是少數。沛納海則不然，自加入歷峰之后出產的每一款都是限量表，雖有當年限量和一次限量之分，但每一塊都讓你有可能買不到。另一方面，看起來每一塊都長得一樣，靠著“限量”，又讓你和別人“一樣”的概率大大降低，每一步都有成就感，又都有前進升級的動力。如表壇神話豪哥所說：“限量”，正是沛納海的靈魂。

PAM219，左撇子表款和普通表款最主要的不同在哪兒？少！

別人跟你說積家有自產機芯，你說我是沛納海。豪雅有摩納哥計時，你說我是沛納海。宇舶有馬拉多納代言，你說我是沛納海。百年靈有飛行計算器，你說我是沛納海。勞力士有300米防水陶瓷圈，你說我是沛納海。萬國表有啄木鳥機構飛行員，你說我是沛納海�？ǖ貋営兴{氣球，你說我是沛納海。寶璣有磁力擒縱陀飛輪，你說我是沛納海。寶珀有中華萬年歷卡羅素，你說我是沛納海。朗格有德國銀與四分之三夾板，你說我是沛納海。格拉蘇蒂有鵝頸微調，你說我是沛納海。百達翡麗要60萬，你還說我的是沛納�！�…見誰滅誰，至少都不落下風，原因就是，你的沛納海建立了與眾不同的標準。

心理學上講，尋找“人無我有”，是裝逼犯的典型需求，如果你發現滿足這需求只需四五萬即可入門，誰不心動？（未完待續，敬請期待“進階篇”）

男人喜歡沛納海，因為它足夠粗狂不羈。

在那些玩潮流、時尚、愛玩圈子的年輕人中，沛納海被認為是一個“與眾不同”的潮牌。既然是潮牌，那就要在外觀上有不一樣的特性，狂野，便是它的代名詞。

沛納海外型獨特，也可以說腕表界中算是獨一無二的存在。可以毫不夸張地說，你戴著沛納海，別人隔著一條大街都能認出它。

沛納海的標配就是：44mm起步乃至做到60mm的表徑，著名的表冠護橋，寬大的表帶，3、6、9、12字體，閃電LOGO、夜光指針很顯著。

男人喜歡沛納海，因為它足夠有個性。

沛納海加入歷峰集團之后，開始搞起了限量。

限量就意味著，你有錢也不一定能買到，這就滿足了一部分愛好者的成就感。而且在這個追求標新立異的世界里，限量的東西怎能讓人不愛？

俗話說：男人戴表很大程度上是為了裝逼。既然是這樣，限量腕表就會顯得更有逼格。

沛納海的限量，還成了“神話”。

1997年：特別版021，鉑金勞力士機芯，限量60枚，叫價20萬。

2005年：203，Angelus八日鏈機芯鋼表，限量150枚，定價大約14萬，最高拍賣紀錄已過80萬。

2011年：Composite材料八日鏈339，限量1500枚，定價小11萬，2011年蘇富比香港秋拍Lot3506，港幣約32萬；銅表382，限量1000枚，定價8萬出頭。

2012年：蘇富比香港春拍Lot2212，港幣約21萬元；同年蘇富比香港秋拍Lot2191，港幣約43萬元，幾乎兩倍于定價。

男人喜歡沛納海，是因為一份情懷。

沛納海是玩軍表出身的，創立于1860年，一直專注軍工生產，其中大部分都是跟腕表有關裝配儀器。

它激起了一部分男人的軍事情懷，所以沛納海只需要簡單地介紹自己：滿滿的軍表氣息，就足夠受歡迎。

所以沛納海也是硬漢的標配，最具有代表的就是《敢死隊》中史泰龍，在三部電影中都戴了沛納海。

男人喜歡沛納海，是因為機械魅力。

在外型深得大眾喜愛之后，沛納海也開始自產機芯。

2002年，沛納海開始計劃制作自產機芯。2005年，歷峰集團給沛納海設立了一個小工廠，專為沛納海打造機芯，同年就首次推出自產的P.2002。

在隨后的十幾年時間，沛納海對機芯的研究不間斷，目的只有一個，為整表提供更準的運行和好的質量。

沛納海在堅持著傳統的同時，也在不斷地創新，在表殼上使用了青銅、鈦金屬、PVD、鋁、陶瓷等材料。

青銅表的潮流可以說是由沛納海507一手帶起，這款沛納海限量珍藏款青銅表采用47mm直徑設計，搭配墨綠色盤面，碩大的夜光青銅指針在盤面格外顯眼，搭配上夜光時標，確保在漆黑的夜晚也能清晰讀時。內部搭載沛納海P.9002自動上鏈機械機芯，可提供72小時動力儲備。

鐘表世界擁有特色的品牌著實不少，真正能讓人記住并議論的有幾個？沛納海就能夠以獨特的造型和凡人摸得著的定價，時刻處在話題的中心。如果你想讓自己變得更man，“胖大�！苯^對是一個好選擇。