這個問題從兩個方面來看：

第一個是根據(jù)珠寶的使用場景來區(qū)分：

頂級珠寶品牌的產(chǎn)品大多可劃分為四個區(qū)間，定位由低至高，分別是：

——服飾珠寶（時尚珠寶）costumeJewelry、Fashion Jewelry——精品珠寶FineJewelry

——高級華貴High Jewelry

——高定珠寶High end customized Jewelry

服 飾珠寶或時尚珠寶costumeJewelry，故名思義，是用來搭配服飾，作日常佩戴所用的，常用一般的貴金屬、鑲嵌普通的半寶石珠寶，具體而言，即入 門款，包括“專賣店里有錢就能買到的卡地亞”，包括常見的三環(huán)戒、LOVE手環(huán)、Paris Nouvelle Vague的大多數(shù)。

梵克雅寶的四葉草，寶格麗的鈦金、蒂芙尼的銀飾、T系列、香奈兒的黑白珍珠等等。它們的售價，大約都在2000美元以下。簡言之，這類珠寶，上頭沒有什么大石頭。

精品珠寶FineJewelry，則會鑲制更為貴重的四大寶石，只是石頭稍小，設(shè)計也不再是大路貨，即便是在門店中，也很常常沒有現(xiàn)貨。

它們的代表有卡地亞的蘭花入門入款，Tiffany的Keys系列高端品等等。售價則會相對提高，大約在2000美元-3萬美元之間。適于日常佩戴和稍為隆重的場合。

而“一直在高冷總是在傲嬌的高定卡地亞”，即那些總是在珠寶雙年殿里展出的卡地亞，其實是屬于高級珠寶High Jewelry和高定珠寶High end customized Jewelry。

例如卡地亞的royal系列，它們的主石一般碩大貴重，配石往往達(dá)到5克拉以上，設(shè)計也多是繁復(fù)富貴。

它們往往是當(dāng)季的鎮(zhèn)店珠寶，價格即從5萬美元起，并無上限。（高定珠寶和高級珠寶的不同之處，在于高級珠寶往往出自設(shè)計師的獨立創(chuàng)意，而高定珠寶的設(shè)計中，有更多的客戶意志，而且主石也很可能是客戶本身提供，只是委托卡地亞設(shè)計）。

這些珠寶，幾乎不適合日常場合佩戴，王室、貴族、名媛及頂級富豪們，才是他們的主力客戶。

第二個是根據(jù)卡地亞和蒂芙尼分身的品牌定位來區(qū)分：

卡地亞的定位，就是要比蒂芙尼貴，正如愛馬仕的定位，也比LV貴。而蒂芙尼的“便宜”，更多來自于自身的市場策略。

從歷史而言，蒂芙尼是美國品牌，而卡地亞是法國品牌，卡地亞自百年以前，就成為了不少皇室的特許供應(yīng)商，為其打造重要的頭面——冠冕、訂婚戒指等。

蒂芙尼早期的顧客中，雖然也有一些王族貴客，但就現(xiàn)代而言，卡地亞仍然是英國皇室的特許供應(yīng)商，凱特王妃結(jié)婚時佩戴的冠冕，就是英國女王伊麗莎白二世借給她的卡地亞Halo。但縱觀現(xiàn)存的王室，近年來幾乎沒有向蒂芙尼定制過什么重要的珠寶。

蒂芙尼不是沒有比卡地亞高端的“鎮(zhèn)店之寶”，比如，那一顆129克拉的Tiffany Diamond黃鉆，只是，獨木難支持，卡地亞的王室粉絲們，數(shù)量明顯更多一些了。

貴有兩層含義：定價上的貴以及品牌價值上的貴。

這兩點上來看，可以說基本上卡地亞都比蒂芙尼貴。

首先，卡地亞擁有作為高級珠寶商的正統(tǒng)出身。路易十四時代開始，高級珠寶訂制開始在巴黎萌芽，只服務(wù)皇室和貴族。到了19世紀(jì)中期，高級珠寶從小工坊逐漸發(fā)展成品牌化的珠寶商，1848年誕生的卡地亞就是其中之一。畢竟沒幾家珠寶商擁有“皇帝的珠寶商、珠寶商的皇帝”之名。

紐約的蒂芙尼雖然誕生在1837年，但卻不是做珠寶起家，開始做了很多年的小商品生意，是個買手店，從全世界各地采買文具、擺件，賣給剛剛開始富裕、希望提升生活品位的紐約新富。后來蒂芙尼先生本人發(fā)現(xiàn)了鉆石珠寶上的商機，在巴黎把沒落的皇室拍賣的珠寶買下來，轉(zhuǎn)手賣給紐約的客人，大賺了一筆，同時第一次讓美國人開始佩戴高級珠寶。

那時的美國人都以法國拿破侖三世的妻子尤金妮皇后作為時尚偶像，紐約人和蒂芙尼做的一切都是效仿和追隨巴黎潮流。直到1850-60年代，蒂芙尼才開始自己制作自己的鉆石珠寶，并在1886年推出了今天眾人熟知的求婚鉆戒的原型Tiffany Setting六爪鑲嵌鉆戒。它甚至把珠寶店開到了巴黎，跟卡地亞開在同一條馬路上，自制的美國珍珠珠寶作品尤其受尤金妮皇后喜愛，也成為了歐洲皇室的委任珠寶商。

這是美國人的創(chuàng)業(yè)故事，是那個年代美國夢崛起的表現(xiàn)，也是基于歐洲傳統(tǒng)、再創(chuàng)屬于美國自己的嶄新歷史的故事。蒂芙尼很好的找到了自己的風(fēng)格定位，讓曾經(jīng)高高在上的高級珠寶變得與時俱進，符合當(dāng)下的時代表達(dá)，也讓珠寶變得更加親民。這就類似于時裝領(lǐng)域高級定制服到成衣的轉(zhuǎn)變。

正是因為蒂芙尼想讓所有人都買得起鉆石，所以它提供了比歐洲傳統(tǒng)珠寶商（比如卡地亞、尚美、梵克雅寶、寶格麗等）更為廣闊的價位選擇，更在1974年顛覆性地把鉆石鑲嵌在純銀材質(zhì)上（Elsa Peretti的Diamonds by the Yard系列），鉆石可是從來沒有如此親民過！

在求婚鉆戒上也是如此，歐洲傳統(tǒng)珠寶商少有把小顆鉆石鑲嵌在鉆戒上售賣，但是蒂芙尼看準(zhǔn)了大眾市場上的生意機會。但這并不能說卡地亞的鉆戒就比蒂芙尼的好，只不過卡地亞故意要把品牌形象做的更高，希望受眾人群更高端。但卡地亞最近推出了細(xì)款的Love系列，售價是原來的二分之一，也是開始搶占稍低端的市場了。

在廣告宣傳上，卡地亞更多地宣傳高級珠寶，但蒂芙尼則是鉆戒和時尚珠寶，更加讓人覺得卡地亞比蒂芙尼貴。但如果我告訴你，蒂芙尼也有1億元人民幣的綠藍(lán)鉆戒呢？

卡地亞用了傳統(tǒng)的法國奢侈品的營銷手法讓品牌形象更凝聚，蒂芙尼則是想在每個價格區(qū)間上都全面開花，在今天這樣一個變幻莫測的時代，兩個截然不同的手法哪一個會奏效恐怕連他們的CEO都預(yù)見不到。

類似的同款珠寶產(chǎn)品卡地亞就是比蒂芙尼貴，其實蒂芙尼要早于卡地亞的誕生，這源于兩個品牌最早的市場地位，也與這兩個品牌過去的市場策略有關(guān)。卡地亞從誕生伊始就以高端品牌為主打，皇室珠寶，御用珠寶成了卡地亞的標(biāo)簽。而蒂芙尼卻用低價的銀飾品來擴張市場。

卡地亞向來瞄準(zhǔn)的就是高端市場，這讓卡地亞天生就比瞄準(zhǔn)中低端市場的蒂芙尼顯得更加高貴。
造成卡地亞比蒂芙尼貴其中還有歷史原因。卡地亞一開始就是珠寶商，而蒂芙尼最早是做銀飾品餐具的，后來才轉(zhuǎn)向珠寶市場，在血統(tǒng)上卡地亞也比蒂芙尼更顯得純正。

珠寶飾品不同于其他，珠寶是用來搭配服飾和作為日常佩戴裝飾自己所使用的，一般都用貴金屬或者稀有礦石打造而成，所以其品牌調(diào)性也在市場價格中起到了一定的作用。與蒂芙尼相比，卡地亞的搭上了貴族、皇室這種調(diào)性，也能讓旗下的產(chǎn)品擁有更多更豐富的故事。過去封建的歐洲皇室是統(tǒng)治階層，人民都崇拜和向往皇室。所以皇室所用的東西在百姓看來昂貴是理所應(yīng)當(dāng)。而蒂芙尼在這方面則顯得更加親民。