問； 卡地亞的釘子手鐲為何能大火？
答；

△鹿晗佩戴Cartier卡地亞Juste un Clou系列手鐲

首款“釘子”手鐲誕生于二十世紀七十年代，由設計師Aldo Cipullo為卡地亞紐約特別設計，打破傳統的釘子造型，將五金零件幻化為珠寶臻品，賦予其時尚活力與瀟灑氣質，與當時的流行風格遙相呼應。

△Aldo Cipullo，為卡地亞設計推出Love手鐲和Nail手鐲（后來被命名為“Juste un Clou”）的紐約設計師

△Nail手鐲，卡地亞紐約，1971年。卡地亞典藏作品。由Aldo Cipullo為卡地亞設計。意大利裔美國珠寶設計師Aldo Cipullo（1935-1984）喜歡為珠寶賦予源自日常生活的幽默與情感。他于1969年開始與卡地亞紐約合作。此款作品后來被命名為“Juste un Clou”

△LOVE手鐲的首篇廣告刊登于《紐約時報》，1970年。

△“釘”義自己 你li男神 鹿晗真我詮釋Juste un Clou獨立精神

△Cartier卡地亞Juste un Clou系列手鐲，18K黃金、玫瑰金、白金

簡約摩登的造型也正是時下有消費能力的新一代年輕人們的選擇，無論重要場合還是日常佩戴，都能凸顯自己的非凡品位。

△Cartier卡地亞Juste un Clou系列手鐲，18K玫瑰金，鉆石

△Cartier卡地亞Juste un Clou系列項圈

答；

卡地亞大釘子手鐲，個性、獨立、彰顯濃濃的都市女性風采。因此，卡地亞大釘子手鐲成為女明星的最愛。圖中，尹恩惠佩戴的就是

卡地亞

大釘子手鐲，簡約亮眼而又別有一番味道。






   縱觀卡地亞的珠寶設計，總是以精致干練彰顯自己獨有的風采。尤其是在卡地亞大釘子手鐲中，簡約的橢圓形設計，流線型的外觀，18K

玫瑰金

的奢華，讓卡地亞大釘子手鐲成為都市女性的最愛。

答；我之前曾經在其他地方的一個留言

記得剛出來時候賣的不溫不火，釘子的不對稱性是不符合中國人的傳統觀念的。釘子的設計有安全隱患，如不小心勾到啥東西，尖尖的頭是否安全，是否好意頭。雖然品牌的銷售部門做了很多工作，也發現一些公務員特別喜歡買了送人，升官發財釘，但始終一般。

畢竟作為新產品的認知是一個過程，而且釘子的價格也不便宜。

2016年，卡地亞情請鹿晗做了一波釘子廣告開始，代言才廣為人知，代表年輕、獨立、與舊時代的抗爭。（卡地亞應該有官方宣傳詞，估計是這樣的意思吧，如果錯了，請看官方的介紹）

鹿晗的超多粉絲，在同一天發酵，在一段時間內，網絡上同時爆發，播放次數創紀錄，再通過社交媒體更大規模的一次兩次更多次的傳播。

一時間，被更多人了解

當一個產品不斷的被強調安利，你會覺得這一定很火，這或許是這個問題的來源。

釘子除了鹿晗還有很多新生代的演員佩戴，比如周冬雨，馬思純等，他們的粉絲也再次傳播。

這是一個方面，另外釘子的產品線不斷的豐富，從手鐲，戒指、掛件，也讓更多人了解到這個系列。

大家從社交媒體看到的情況就是覺得這個產品大熱，也不低估粉絲的消費力，首先消費升級的今天，年輕人成為消費主力，這個系列產品線有便宜有貴，適合不同的消費人群。

世界是年輕人的，卡地亞的品牌效應和偶像的名人效應，會將釘子推得風生水起。

藍氣球沒歷史，但還是成為最熱賣的型號，這就是卡地亞的魅力。

但大家熱鬧后有無想過，一個代言太多品牌（kfc）的明星鹿晗，與卡地亞高貴的形象是否完全統一呢？ 市場真正的銷量如何？  代言后對影響多大？   以后再聊

但這個現象值得深挖，做市場做營銷到第一線的銷售都可以學到很多，這也是一個經典案例