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忽如一夜圣誕來，千帽萬帽頭上戴。
今年圣誕節的一大奇景，就是朋友圈齊刷刷地在討要圣誕帽。雖然是一場惡作劇，但最后大家都心滿意足都得（P）到了一頂帽子，至于是啥顏色的帽子，我就不知道了。
你們這是在為難微信團隊，人家又不是圣誕老人，也不是義烏小商品市場，哪有那么多圣誕帽。像我就不貪心，不要圣誕帽，給我一套南鑼鼓巷的四合院就行。@微信官方
看到大家對圣誕節以及圣誕禮物的熱情，我就放心了。前一陣子流行所謂的佛系青年，事實證明都是瞎扯，哪來那么多無欲無求，玩樂和享受才是世界的本質。
圣誕節，一年最后一個大型節日，過完圣誕，今年也要翻篇了。每年，我們都會經歷了大大小小十幾個節日——雖說它們最后都會演變成購物節或情人節，但是我們對各個節日的態度還是不盡相同。
節日基本可以分成兩類，中國傳統節日和西方節日。過去普遍認為，人們“崇洋媚外”，喜歡過“洋節”，忽視“土節”，情愿吃情人節的巧克力，也不愿嘗中秋節的月餅。
但是，我們最近通過京東的消費數據研究發現，這種情況正在悄然發生變化。
“土節”正在興起，“洋節”已然衰弱
所有沒有數據支持的判斷都是耍流氓。
下面我們進行一組簡單的數據對比，只要你的數學不是體育老師教的，應該都不難看懂。
「節日消費品類」 首先，我們將節日前7天直到節日當天，每天出現在商品購買前20名的，但未在節日前第8天出現過的消費品，定義為「節日消費品類」。
舉個栗子，從2月7日到2月14日，鮮花、巧克力等的消費量急劇上升，占據商品消費前20位，但在2月6日這些商品并未出現在榜單上，所以我們可以判斷這些商品是為過節而買，因此把鮮花、巧克力等定義為「節日消費品類」。
「愛過節」的程度 在這7天里，「節日消費品類」的消費占總消費的比重，就是「愛過節」的程度。
比如，從2月7日到2月14日，鮮花、巧克力之類的「節日消費品類」的消費額度占這7天內總消費的30%，那么我們便稱「愛過情人節」的程度就是30%，意味著人們在該節日期間愿意花費他30%的消費用來慶祝節日。
考察節日：4個“土節”，3個“洋節” 我們一共考察七個節日，四個傳統中國節日——清明、端午、七夕、中秋，以及三個西方節日——情人節、萬圣節、圣誕節。 （由于春節的特殊性——包括較長的假期、春運快遞不便等原因，不把春節考慮在內。） ❶ 2016-2017年 人們對“土節”和“洋節”態度的整體變化
那么，從2016年到2017年，人們對于“土節”和“洋節”的態度發生了什么變化呢？ 
數據顯示，無論是2016年還是2017年，“洋節”的節日消費比例都高于“土節”，但2017年“土節”的節日消費比例比2016年有所提升，從14.3%上升至15.6%。與此同時，“洋節”的節日消費比例從23%下降到19.2%。
雖然目前人們還是更愿意過“洋節”，但是熱度正在下降，而對“土節”的喜愛程度很明顯正在上升。按照這個速度，到2018年，人們在愛“土節”的程度，就會超過“洋節”了。
我們再來看一些具體的節日對比。
❷ 七夕 pk 情人節
說到“洋節”和“土節”的對比，我們首先能想到的必定是情人節和七夕。同是戀人間的節日，哪個更受歡迎呢？反正我知道，肯定不受男士歡迎。
數據顯示，七夕和情人節在2016年到2017年的走勢和“土節”整體差不多，兩者在去年本來有3%左右的差距，今年，兩者的差距基本消失了，照這個趨勢，明年，七夕的熱度就超過情人節了。 這里還有一個有意思的數據和大家分享，在兩個節日的「節日消費品」上，七夕和情人節也有顯著不同：
看來，情侶們對七夕節的定位還是以日常實用為主，而情人節，則過得更加浪漫，為愛情鼓掌 。
❸ 萬圣節 pk 清明節與端午節
萬圣節最近幾年才開始在中國流行起來，是一個孩子們娛樂的節日（當然長不大的都市中產寶寶們也很是熱衷）。與之相對的是清明節和端午節，屬于聽上去就沒有什么娛樂內容的節日。這三個節日的對比，會出現什么呢？
可以看到，2016年和2017年相比，清明節和端午節的節日消費比例基本持平，而萬圣節的節日消費比例則快速下降，到今年已經不如“土節”了，人們已經對萬圣節失去了新鮮感。 ❹ 中秋 pk 圣誕節
在美國，圣誕節的氣氛可能和中國的春節類似，而在中國，圣誕節更多地被理解為年輕人相聚的節日，因此，我們將圣誕節和中秋節并列，對比他們的消費情況，結果如下：
中秋節的節日消費比例在2017年有所上升，從15.3%至19.7%。圣誕節在2016年內的節日消費比例為21.9%，而截止目前，還無法進行本年度的計算，本年的圣誕消費比例，就作為一項懸念吧。 所以，無論從整體數據還是單項數據，“土節”的興盛和“洋節”的衰落，似乎已成定局。
❺ 對“土節”的興趣是普遍現象
并且，對“土節”的興趣，是全社會的普遍現象。 
數據顯示，除了16到25歲部分的人口外，其他所有年齡段的人口對于“土節”的興趣，都在逐漸高漲。
而從地域來說也是如此，不管身處一二線城市還是三四線城市，都對“土節”越來越感興趣。
過去被忽視的傳統節日在今年重新回歸了，意不意外，驚不驚喜，刺不刺激？
傳統文化來勢兇猛
事實上，傳統節日的回歸只是表象，背后是包括傳統節日在內的中國傳統文化，正在重新崛起。
❶ 國產傳統品牌 意識覺醒“搞事情”
這種現象，緣起于這兩年傳統文化的品牌們突然開竅了，改變了高高在上的老古董形象，以一種年輕化、時尚化的方式全面席卷了我們的生活。
以故宮舉例，他們深諳社交傳播之道，撩起年輕人來不擇手段。
比如，現在的人聊天話不投機半句多，只能禮貌且不失尷尬地斗圖了，于是故宮就做了皇帝表情包。
開淘寶店賣萌物，并且“無恥”推出一系列故宮貓系列，讓吸貓族只能不停往外掏錢。
還拍了一部火遍B站的紀錄片《我在故宮修文物》，講述故宮文物修復師的日常。紀錄片傳遞出的工匠精神，使觀眾們給故宮瘋狂打電話。
最近故宮又和央視合作，推出綜藝《國家寶藏》，讓國寶成為網紅。還請來凱凱王演“蓋章達人”乾隆，這招厲害，是要把粉絲經濟也一網打盡。
以故宮為代表的一系列傳統品牌，包括百雀羚、飛躍球鞋、永久牌自行車等等，在這兩年都重新煥發出光芒。他們不約而同既展現傳統文化的魅力，又迎合當今時代的審美，古典混搭時尚，能俘獲人心也就不足為奇了。
❷ 海外大牌 搶占市場大打中國風
傳統文化的復蘇，除了歸功于這些傳統品牌外，國外大牌的推波助瀾也是功不可沒。
因為越來越重視中國市場，外國奢侈品大牌把觸角也伸向了中國傳統的節日。
比如這兩年的中秋，各大奢侈品牌絞盡腦汁，推出了各式腦洞大開的月餅。
今年Dolce & Gabbana推出的童話故事系列月餅，有白雪公主的毒蘋果、灰姑娘的水晶鞋等等，不知道灰姑娘吃了高熱量的月餅，會不會腳胖到穿不下水晶鞋呢？
Gucci則是走外貌協會路線，包裝是一個寶藏盒形狀，盒子上畫滿紅的黃的紫的花，簡直騷氣的不行。
以及最接地氣的Fendi，因為他們推出的月餅口味里有五仁餡的，雖然網友們一直呼吁“五仁滾出月餅界”，但五仁依然堅挺，還獲得了Fendi的青睞，看來五仁君生命力十足啊。
當然這些奢侈大牌在融合中國傳統文化的時候，因為文化差異，有時會出現小小的偏差，也是可以理解的。
比如2017年是中國的雞年，他們想要討好中國市場，就出了各種限量款生肖產品，結果非常……辣眼睛。 
這是我見過最難看的大紅雞。
Calvin Klein似乎很懂中國本命年要穿紅褲衩的傳統，于是也推出了一款大紅色的雞內褲。
大概寓意著，穿上它，一展雄風的意思吧……
總而言之，這些國際大牌不遺余力地推廣我們的傳統文化和傳統節日，反而提升了傳統節日的逼格，讓年輕人不覺得過“土節”是件很 low的事情。
在國產品牌和外國大牌的合力推動下，傳統節日正在超越西方節日，成為過節的首選。
“土節”不再“土”，未來很可能傳統節日將一統天下。那時候，我們大概就要呼吁，還是要跟國際接軌，過過圣誕和情人節吧。 責任編輯｜Gemma 數據來源：京東
作為受到國內外權威機構及媒體廣泛認可及援引的新經濟系列指數（NEI）的子指數，伊利中國消費升級指數（NECI） 利用網絡大數據挖掘手段，同時量化中國消費結構及質量升級狀況，力求全面、真實地展現居民消費升級趨勢，準確把握市場消費升級的進展，也為政府、企業和投資者提供了重要參考依據。
從 2017 年 10 月開始，伊利中國消費升級指數擬不定期推出系列專題。本期專題的內容聚焦本土節日與“洋節”之間的消費對比，觀察中國人的節日消費升級趨勢。
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