提起卡西歐 G-SHOCK，有人不知道嗎？很少。有哪個手表系列能賣出1億只嗎？有，卡西歐 G-SHOCK。再也沒有哪一個電子表能像 G-SHOCK一樣矚目了，不過，卡西歐 G-SHOCK的誕生和成名之路也不是一帆風順的。

1981年的一天，被稱為“ G-SHOCK 之父”的伊部菊雄先生還只有28歲，他是卡西歐研發部的一名職員，當時，他不小心摔壞了高考時爸爸送給他的手表，非常失落，于是下定決心創造一個永遠不會摔壞的手表。

 DW-5000C-1A （左）和 DW-5000C-1B（右）

這并不容易，要制造一只摔不壞，砸不爛的表殼，這誰都會，問題在于，表芯的傳動部分、液晶顯示器都是極其脆弱的，必須要解決的是防震問題。G-SHOCK當初制定了三個10的目標：10年的機件使用壽命，10BAR的防水能力，10米的跌落撞擊。伊部菊雄先生和他的團隊花了兩年時間，做了超過 200 次的重力試驗，終于達到了“三個10”的標準。1983年，第一款 G-SHOCK 誕生，型號DW-5000C 。

卡西歐1984年的廣告

以前的卡西歐G-SHOCK廣告

但在那個年代的日本，流行的是是外觀漂亮的薄型手表，厚重的外表粗獷的 G-SHOCK 其實并不受歡迎。改變G-SHOCK命運的是在美國的一只廣告。G-SHOCK成為偶像級腕表，就不得不提及1984年在美國播出的首支電視廣告。

廣告截圖

DW-5200C（廣告中手表的型號）

在1984年的這只廣告中，冰球運動員用G-SHOCK代替冰球，而經過如此猛烈的擊打之后，G-SHOCK仍舊正常運作。廣告播出后，引起了不少質疑，很多美國人懷疑這款手表是不是真有廣告中那么結實。當時美國一些流行的電視節目甚至在電視中還原了廣告場景，用冰球桿實驗 G-SHOCK 的耐用性，結果被重擊的 G-SHOCK 完好無損。再加上G-SHOCK 的尺寸剛好符合美國男子的需求，因此這款手表立即在美國的戶外愛好者、消防員以及警察中受到了歡迎。

公司的第二個轉折點是 1990 年代發布的 DW-5900C。卡西歐推出第一款具備圖形顯示的的G-SHOCK，手表時間信息以三個圓形視窗設計，打破了傳統方正液晶設計。這款液晶顯示屏的手表受到了美國西海岸滑板愛好者的歡迎。同時期，剛好遇上日本國內的時尚雜志正在介紹美國最新的街頭文化，看到美國的潮人們都佩戴了DW-5900C，日本的年輕人也開始跟風購買。再加上當時著名的音樂制作人和動作片演員也都佩戴DW-5900C，這讓G-SHOCK的影響力在年輕人中迅速擴大。G-SHOCK 成為了第一塊被年輕人追捧的數字手表。。

因為核心用戶都是年輕人，卡西歐開始讓G-SHOCK 盡可能的和時下年輕人流行的元素結合在一起，除了街頭文化，他們開始大量出現在滑雪、沖浪、雷鬼以及夜店等消費場景里。G-SHOCK 同時和環境保護團體及體育團體推出了合作款，期間還贊助了全球最大的幾項運動賽事，包括足球和帆船比賽。通過跨界營銷，G-SHOCK 逐漸成為了代表年輕人的潮牌。但隨著品牌過意側重“時尚”而不再是其核心的“摔不壞”品質，人們產生了審美疲勞，1997年之后，到2000年代初期，G-SHOCK的銷量開始嚴重下滑。

好在品牌及時認識到自己的誤區，考慮再三后，卡西歐決定重新回到注重耐用性的原點，提升科技，此后 G-SHOCK 又加入了太陽能驅動系統和全球六局電波接收等功能。時間證明，這個決策是正確的，即使智能表的出現，也未對 G-SHOCK 造成太大的沖擊，更別說截止2017年9月1日，G-SHOCK全球累計出貨一億只！不管怎么樣，堅固是G-SHOCK的靈魂，流行只是它的風格。

祝大家圣誕快樂，Merry Christmas！